Статьи, Тезисы, ЭССе, Рефераты
| Главная » Статьи » Этика бизнеса » Статьи |
Основные проблемы шоу-бизнеса
Беликова А.А., группа 11 - МН Научный руководитель – Шевченко О.К. В современном мире очень актуальной темой является шоу-бизнес. Современное общество просто невозможно представить без него. Мы стараемся всячески подражать звёздам, берём с них пример, хоть и не всегда хороший. Но также мы часто становимся свидетелями скандалов в мире шоу-бизнеса, которые основываются, зачастую, на аморальности поступков звёзд. Человек, который решил стать звездой шоу-бизнеса, добровольно берёт на себя большую ответственность, и прежде, чем совершить какой-то поступок, он должен задуматься над тем, какой пример он подаёт своим фанатам. Ведь даже в шоу-бизнесе есть своя этика. Если говорить о творчестве, направленном на массового зрителя, то сейчас создается только то, что хорошо покупается, а там, где есть место деньгам, вопросы этики отходят на второй, а порой, вообще исчезают. Все мы прекрасно знаем, что "чёрный" пиар - лучший пиар. В нашем подсознании больший отпечаток оставляют именно громкие скандалы, а не примерное поведение звезды. Опираясь на этот психологический факт, пиар-менеджеры звезд не заставляют себя ждать, и каждый день "скармливают" нам очередную байку об употреблении наркотиков, избиения, судебные разбирательства, дела любовные, и т.д. Вопрос цены - вот главная тема для обсуждения в современном шоу-бизнесе, и никого не интересует, сколько жизней поломано таким примером. Буквально два года назад, российские и украинские зрители могли наблюдать аморальное поведение главного героя киноленты "Духless" Данилы Козловского на премьере фильма. По сценарию, герой, которого играет Данила, является неисправимым холостяком, гулякой и пьяницей. Для повышения интереса к киноленте, пиар-группа проекта решила представить актера в реальной жизни копией своего персонажа. На премьере актер появился в мятой на распашку рубашке, с взъерошенными волосами, в нетрезвом состоянии, бутылкой виски и сигаретой в руке, кричащий о своей холостяцкой разгульной жизни. Внешний вид звезды напоминал тяжелое утро после бурного застолья[1]. Этой выходкой сценаристы привлекли огромнейшее внимание к своему проекту, сделав на этом приличный капитал. Но вот в чем неурядица: уже через месяц стало известно, что у Данилы уже более полугода имеется девушка, что они живут вместе, и уже подумывают об узаконивании своих отношений. Правду все хоть и узнали, но кассовые сборы ведь уже собраны. Такое лицемерие в шоу-бизнесе является довольно таки распространенным явлением, и имеет полнейшее право входить в ТОП проблем шоу-бизнеса. Реклама - один из самых нерегулируемых видов бизнеса. В такой узкой сфере профессиональной деятельности понятия этики практически не существует. На данный момент это бизнес является одним из самых прибыльных в мире. Интересен факт того, как любой запрет в области рекламы креативные специалисты в этой сфере адаптируют под конкретный проект. Запретили рекламу крепкого алкоголя по телевидению с целью якобы не спаивать нацию – теперь "бодрящие" напитки вовсю осветляются за счет полнометражных фильмов и так называемого большого экрана, появляясь чуть ли не в каждом кадре картины. Сейчас на рынке рекламы все сводится не к поиску оригинальных идей, позволяющих дифференцироваться от конкурентов, а к поиску рычагов давления на потребителя. Хотите иметь успех у женщин? Покупайте «Акс», который «сносит голову хорошим девочкам». Хотите быть успешной домохозяйкой? Добавляйте в супы приправу «Кнорр». В наше время, когда во главе стоит не всегда сознательное, но все же подражание звездам, манере их поведения и образу жизни, специалистам в области рекламы следует быть более чем осторожными, используя популярных личностей для продвижения своего товара на рынок. Вот выдержка из Российского рекламного кодекса, касающаяся рассматриваемого вопроса: «Реклама не должна необоснованно использовать известность и деловую репутацию других фирм, компаний или организаций, а также необоснованно эксплуатировать репутацию (авторитет) известных в обществе людей»[2]. И тут попробуй разберись, в каких случаях происходит обоснованная эксплуатация репутации звезды, а в каких все же нет. Опять же мы сталкиваемся с очень обтекаемыми и гибкими формулировками, трактовать которые каждый волен по своему усмотрению. Залогом успеха рекламной кампании, в которой задействованы звезды шоу-бизнеса, является их этичное и корректное поведение на всех стадиях работы с товаром. Только такое сотрудничество будет являться взаимовыгодным как для публичного человека, так и для заказчика. Продвигая на рынок тот или иной товар или услугу, публичный человек в идеале должен быть уверен в их качестве, поскольку совет звезды с экрана телевизора воспринимается зрителями как рекомендация хорошего знакомого, обладающего высоким авторитетом в глазах общественности. Положительные комментарии о товаре из уст звезды являются своеобразной гарантией качества. Соответственно, публичный человек несет ответственность, предоставляя зрителям подобные гарантии. Далеко не все звезды, принимая предложение поучаствовать в рекламе, задумываются о том, что продвижение некачественной продукции может негативно сказаться на их имидже и репутации. Как правило, беспокоит это только тех публичных людей, которым действительно есть что терять. Сомневаясь в качестве товара и обращая внимание на сомнительную репутацию фирмы-заказчика, отказываются от таких предложений, независимо от величины гонорара. Бывают также ситуации, когда звезда, забыв о своих обязательствах, использует «на людях» не рекламируемый ею продукт, а марку конкурента. Как правило, именно такие «удачные» моменты успевают запечатлеть прозорливые папарацци. Достаточно вспомнить скандал, разразившийся в Соединенных Штатах Америки, когда Бритни Спирс попала на обложки сразу нескольких газет и журналов с банкой «Кока-Колы» в руках, хотя по всем правилам жанра певица должна была употреблять исключительно «Пепси»[3]. Такие случайности заставляют зрителей лишний раз задумываться о том, что звезде, по большому счету, все равно, какой товар рекламировать, ведь главное – деньги. Подобные проколы серьезно подрывают доверие к «звездной» рекламе в целом. Из всего этого можно сделать вывод, что лицемерие, аморальность, показательная агрессия - лишь способ заработка денег, и ничего более. В современном шоу-бизнесе осталось мало людей, которые придерживаются моральных принципов в своей работе. Большинство забывают о своей ответственности перед общественностью, забывают о том, что являются объектом подражания для своих фанатов. Эта статья написано не для того, чтобы показать шоу-бизнес в плохом свете, а для того, чтобы напомнить людям о совести, нравственности, честности. Оставайтесь людьми, независимо от ситуации и окружения, ведь человечность - это то, что отличает нас от всех остальных живых существ. Литература 1. http://www.weekend.od.ua/exclu_full.php?id=2219 2. http://www.advesti.ru/law/rosreckodeks 3. http://www.starslife.ru/2013/09/20/britni-spirs-izmenila-pepsi-s-coca-cola/ | |
| Просмотров: 2220 | Рейтинг: 0.0/0 |
| Всего комментариев: 0 | |